品牌介紹
半畝花田成立于2010年，10年來(lái)一直專注天然原料的開(kāi)發(fā)與研究。誕生了磨砂膏、身體乳、玫瑰純露、手足膜、皂、凍干粉等系列明星產(chǎn)品，成為我國(guó)身體護(hù)理領(lǐng)城的新銳品牌。
以食用級(jí)標(biāo)準(zhǔn)種植格拉斯玫瑰，從精心種植、采摘，到每一滴玫瑰純露的萃取，半畝花田將對(duì)美麗肌膚的守護(hù)滲透到產(chǎn)品打磨的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并探尋各地優(yōu)質(zhì)植物原料，挖掘護(hù)膚奧秘，從源頭踐行植物護(hù)膚理念。至今半畝花田多款銷量過(guò)億爆品席卷社交，深受消費(fèi)者喜愛(ài)并口碑相傳，引導(dǎo)年輕一代護(hù)膚方式，建立身體護(hù)理新美學(xué)認(rèn)知，成為超過(guò)2億年輕人護(hù)膚品牌。
電商運(yùn)營(yíng)特色
1.圍繞用戶需求，聚焦精致產(chǎn)品
當(dāng)今社會(huì)，Z時(shí)代已經(jīng)成為消費(fèi)主流，半畝花田通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)：Z時(shí)代對(duì)于護(hù)膚和身體護(hù)理有了新的需求。而當(dāng)下市場(chǎng)上的護(hù)膚品大多還停留在面部護(hù)膚上，對(duì)于身體護(hù)理的重視度不夠，已有的身體護(hù)理產(chǎn)品，也多數(shù)聚焦在基礎(chǔ)功能上�，F(xiàn)有的產(chǎn)品顯然已經(jīng)無(wú)法匹配消費(fèi)者日益精致和細(xì)分的需求。
半畝花田深諳新時(shí)代消費(fèi)者肌膚需求。面對(duì)這一現(xiàn)狀，半畝花田一方面加大研發(fā)投入，在上海、廣州、山東、北京等地均設(shè)立了研發(fā)中心，了Rivetor皮膚角質(zhì)層細(xì)胞間脂質(zhì)修護(hù)技術(shù)，以天然植物成分搭載科技，與時(shí)俱進(jìn)不斷臻獻(xiàn)更便捷、多效合一的護(hù)膚體驗(yàn)，度膚定制高品質(zhì)身體護(hù)理解決方案。另一方面，深耕細(xì)分市場(chǎng)。圍繞核心的磨砂膏品類，在基礎(chǔ)功能“滑”的基礎(chǔ)上，升級(jí)研發(fā)了聚焦多個(gè)細(xì)分功能的產(chǎn)品，滿足用戶對(duì)于精致產(chǎn)品的需求。同時(shí)，半畝花田還將產(chǎn)品線拓展到了面部護(hù)膚和手足護(hù)理領(lǐng)域，填補(bǔ)了市場(chǎng)上手足護(hù)理這一精致品類的空缺。半畝花田這一戰(zhàn)略，已經(jīng)初顯成效，在市場(chǎng)上引導(dǎo)了眾多爆品。磨砂膏、身體乳、除螨皂、凍干粉、手膜、足膜、海藻面膜7個(gè)SKU淘寶市場(chǎng)占有率均為榜首，深受年輕人歡迎。
2.圍繞年輕人的關(guān)注力，深入年輕人的圈子
據(jù)半畝花田消費(fèi)者數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，絕大多數(shù)購(gòu)買或打算購(gòu)買的消費(fèi)者都為95后、甚至00后這一批年輕的消費(fèi)群體，誠(chéng)然Z時(shí)代已成為半畝花田核心的目標(biāo)消費(fèi)群體。也正因?yàn)榇耍氘�花田渴望深入了解年輕人的圈子與年輕群體進(jìn)行對(duì)話。同時(shí)，半畝花田也期待能與年輕消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，開(kāi)拓更多的年輕場(chǎng)景及成長(zhǎng)性人群分類。
2018年，抖音APP進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段，大量年輕用戶涌入這個(gè)平臺(tái)，而半畝花田正是牢牢把握住了這波浪潮，開(kāi)始在抖音平臺(tái)發(fā)力，并不斷輸出高質(zhì)量、有趣的視頻內(nèi)容，吸引了一大批抖音用戶關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)了半畝花田當(dāng)年銷售總額的翻倍增長(zhǎng)，被譽(yù)為抖音很火的國(guó)產(chǎn)品牌之一。隨后，2019年，半畝花田正式入駐“懂Z時(shí)代”的平臺(tái)——B站，并與多名B站時(shí)尚區(qū)up主達(dá)成合作。同期在小紅書(shū)、知乎等平臺(tái)進(jìn)行布局，與更多年輕用戶深度溝通。
與此同時(shí)，當(dāng)直播賣貨成為新的、年輕人愛(ài)的購(gòu)物趨勢(shì)，半畝花田自然身在其中。兩年間，先后與超頭部主播，聯(lián)合半畝花田代言人深受年輕人喜愛(ài)的流量明星進(jìn)入直播間聯(lián)動(dòng)合作。
半畝花田緊密地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷，在各個(gè)電商節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造銷售奇跡。2020年，在疫情之下，半畝花田逆勢(shì)而上，聚焦客戶需求，積極參與了38、618等電商大促，多款產(chǎn)品斬獲身體護(hù)理領(lǐng)域銷量桂冠，并聯(lián)合平臺(tái)發(fā)起洗澡節(jié)品類日、品牌歡聚日等大型營(yíng)銷活動(dòng)，其中僅618單活動(dòng)銷量就已經(jīng)破億。517品牌歡聚日更是推出“花之光”禮盒，聯(lián)動(dòng)明星及各大意見(jiàn)共推“肌發(fā)你的光”主題活動(dòng)，并進(jìn)行線上發(fā)布會(huì)直播，與消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)，創(chuàng)品類銷售額新高。
未來(lái)規(guī)劃
洞察消費(fèi)趨勢(shì)，深耕用戶群，持續(xù)線上拓展，快速響應(yīng)賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。以需求帶品牌，深度探索消費(fèi)者需求，并引導(dǎo)需求；以內(nèi)容帶品牌，用內(nèi)容連接年輕人，持續(xù)深耕植物護(hù)膚領(lǐng)域，傳遞美好生活哲學(xué)，輸出植物美學(xué)，展現(xiàn)東方魅力；以品類帶品牌，融合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及精研護(hù)膚技術(shù)，推出專利技術(shù)與核心成分，提高護(hù)膚品的“品”與“質(zhì)”，縱向深耕及橫向拓展產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)女性對(duì)肌膚“美力”的不懈追求。
沿我國(guó)文化塑造我國(guó)品牌，半畝花田精研植物護(hù)膚，以幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)“半畝”的美好生活夢(mèng)為使命，將致力成為影響世界的重要品牌力量，讓我國(guó)產(chǎn)品成為高品質(zhì)，好品牌的代言詞。
來(lái)源：半畝花田官網(wǎng)