第60屆中國（廣州）國際美博會于3月10-12日圓滿舉辦。來自全國各地的全渠道專業(yè)采購商、美業(yè)品牌商、代理商、連鎖店以及專業(yè)觀眾在廣州·中國進出口商品交易會展館A、B區(qū)匯聚。

本屆美博會以更開放、更多元、更創(chuàng)新的全新姿態(tài)，迎接五湖四海而來的美業(yè)人，一起感受這闊別已久的美業(yè)視聽盛宴。

產品上新

三年疫情后再啟航，全行業(yè)矚目的龍頭企業(yè)帶來了哪些新品？

今年，高端面膜ODM創(chuàng)新企業(yè)貝豪在廣州美博會的展位，以“鉑金”為主要元素，將鉑金材料模型搬到現場，搭配極簡而富有科技感的產品展示臺。在“鉑金”主題下，貝豪今年帶來了新研發(fā)成果——7A級新材料“鉑可拉纖維”。

貝豪歷時4年時間，采用鐳射改性技術，將珍貴的鉑金原料微米化，并將其作為核心成分溶入植物纖維，制成具有7A級效果的鉑可拉纖維，再編織成膜布。這也是貝豪一款自帶抗氧功效的功能性膜布。

繼韓國科詩美絲、科瑪及意大利瑩特麗之后的第四大化妝品odm企業(yè)——諾斯貝爾化妝品股份有限公司帶來全新的油皮護膚系列產品，及面膜、護膚、美容儀耗材等多種品類爆品。

據悉，諾斯貝爾為不同油皮量膚定制的護膚系列產品采用微乳滲透技術，能幫助拂走油光，有效凈痘，細致毛孔，一步實現精準護膚。配方溫和，專研油皮膚質特點，打造好膚感，該系列單品均通過斑貼測試。

嗅覺經濟

近年來，我國的“嗅覺經濟”不斷發(fā)展，香氛以及香氛產品迎來爆發(fā)增長。催生了各種個性四射的國產香氛品牌，在小紅書等社交媒體上走紅的U9香氛也出現在此次廣州美博會上，吸引現場顧客試香。

據悉，U9香氛創(chuàng)立于2010年，也是威海本地品牌，主要有分裝噴霧、走珠系列、香膏系列、車載香薰、寵物香薰等9個系列，憑借著分裝香水和車載香薰，U9快速走紅。打破傳統(tǒng)香水規(guī)格，“極簡風格和小巧包裝”，重新定義“高性價比”，選用優(yōu)質的香料打造出還原度超高的平替香水是U9很大賣點。

我國的市場潛力還吸引了小眾海外品牌前來掘金。印度原裝進口產品平臺明成國際帶來了阿育吠陀直系百年藥企印度沃高Virgo香薰類產品、Ampliscent香薰蠟燭系列和blunt black香薰噴霧系列，將來自古印度的香味引入中國市場，“療愈”的邊界進一步拓寬，從療愈身體到療愈情緒與心靈。

很多主打出口的香氛品牌開始回頭開拓國內市場。

位于美博會5.2號館正門口的「祝安香氛」就是其中一個典型的代表。靠著暢銷101國的顯赫戰(zhàn)績，祝安香氛可以說是名副其實的international brand.「祝安香氛」是它在中國的品牌，它在中國還有另外一個姊妹品牌叫做「菲聞」。除此之外，在它出口的不同國家，它都會有相對應的名字，如美國的home lights，還有法國的arome natural。

品牌的市場部負責人介紹到，祝安香氛的母公司達倫特國際集團創(chuàng)立于1997年，是在大連，波蘭，泰國，三地設立制造基地的國際香氛產業(yè)集團。另外，「祝安香氛」還在美國休斯頓創(chuàng)立了自己的海外倉，方便北美市場的運作。

手足護理

隨著消費者對自助護理、健康、衛(wèi)生等越來越關注，手足悄然成為消費者優(yōu)先護理部位。

現場可以看到，咖啡的風潮席卷到手足護理界。

加拿大的咖啡身體護理品牌HIGHS(海斯)亮相美博會。據悉，該品牌2013年創(chuàng)立，創(chuàng)始人從每天一杯、喚醒身心的咖啡中獲得靈感，率先提出“咖啡理膚，一客一用”的產品理念，為身體護理領域帶來更具趣味性的膠囊咖啡手足護理產品。

因為咖啡膠囊手足護理的成功，進而延展至咖啡身體精油護理，目前已成為專業(yè)美容美甲沙龍的愛用品牌。

2021年簽約華熙生物“甜朵”品牌，上海瀾美商貿有限公司此次美博會也帶來甜朵水光亮白修護手、足膜等新品，產品含多元型立體玻尿酸，有美白特證，保濕、美白雙重功效。

另外，歐洲手足保養(yǎng)品牌西班牙THUYA都雅在現場擺起了“手部護理臺”，為來往的觀眾免費按摩，試用都雅手足新品。

多年專業(yè)專注手足領域的美手主義品牌于2022年創(chuàng)新研發(fā)黑科技美手儀「美手太空艙」，將專業(yè)產品協(xié)同配合操作，通過儀器發(fā)出的特殊波長的紅藍雙色光達到護手目的。

創(chuàng)新包材

作為品牌供應鏈的上游，包材產品又有哪些新趨勢？

膏霜自帶磁吸挖勺

廣州市坎達爾包裝制品有限公司展示了自帶磁吸小挖勺的膏霜類包材。對于膏霜來說，自帶取料工具很討喜，加上蓋子磁吸挖勺的設計。每次用完挖勺之后放回蓋子，一松手就被磁鐵吸住了，不用擔心挖勺隨處亂丟了，也能在更大程度上減少污染，非常省心。

“Clean Beauty”風盛行，灰度高的馬克龍配色

資生堂旗下純凈美妝品牌醉象Drunk Elephant馬卡龍色系包材，在一眾護膚品中很有辨識度，顯然對國內包材商影響頗深。此次美博會出現了非常多主打低高灰度的馬克龍配色包材，清新跳動又有質感。

3D印刷、UV打印實現個性定制

據廣州市坎達爾包裝制品有限公司展臺負責人介紹，該公司的3D印刷技術可以做到電腦直接輸出，無需出菲林、無需曬版、無需人手調色，自由度高兼具環(huán)保。24小時快速出定制，可小批量生產。

而UV打印設備供應商百川數碼展臺工作人員告訴記者，UV打印可運用于氣墊BB盒、口紅、眼影盒、眉筆、化妝刷等瓶類管類平面類產品，以及粉撲、穿戴甲等，可以根據消費者喜好，進行個性化小批量定制。

美妝包材環(huán)保可持續(xù)發(fā)展概念在中國漸漸變得具體

除了塑料、玻璃，瓶身使用的可回收材質越來越開放。

比如用錫。錫不僅具有可塑造性強、殺菌保鮮、散熱效果好等優(yōu)點，而且還能多次回收利用，是不可多得的優(yōu)質綠色環(huán)保材料。其使用范圍廣、盛行多年，有長久恒在的優(yōu)點和特性，且拿在手里有重量感，適合高端產品使用。

比如用竹木。日本資生堂公司的綠色天然品牌BAUM此前曾引起廣泛關注，特征是每瓶化妝品都會包著一個可再生木做成的木質外殼。在此次美博會上，河源盛宴竹業(yè)科技有限公司和東莞市正興木紙品有限公司分別展示了竹和木制作的化妝品、香水包裝。

比如用玉石。來自山東濰坊的BLING&BOX是國內一家也是一家使用天然玉石做口紅管的彩妝品牌，據負責人介紹，每個玉石管材花紋都獨特，都有單獨的玉石管體國家機構認證的鑒定證書。

凡此種種，都讓化妝品市場充滿新鮮活力！

除此之外，本屆美博會群英薈萃、思潮涌動，50+特備主題論壇活動陸續(xù)上線，聯(lián)袂多個重量級行業(yè)協(xié)會和企業(yè)機構，邀請數百位精英大咖，圍繞行業(yè)全新趨勢、直擊品牌營銷痛點、研討未來創(chuàng)新之路，更有多場幫賣會、對接會、選品會、集市、快閃店集聚人氣，好料多多，干貨滿滿！

6月11-13日，第61屆中國（上海）國際美博會精彩繼續(xù)！