進(jìn)入新世紀(jì)，在經(jīng)歷過(guò)“亞洲金融風(fēng)暴”的嚴(yán)峻考驗(yàn)之后，日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇。作為亞洲流行時(shí)尚的前沿陣地，日本的
美容美發(fā)業(yè)也借勢(shì)重振雄風(fēng)，不但美容美發(fā)服務(wù)項(xiàng)目得到了較大幅度的拓展，而且新的顧客群地也得到了較大限度的開(kāi)發(fā)。繼越來(lái)越多的男性消費(fèi)者走進(jìn)美容院，接受修眉、文眉、面膜、燙睫毛、割雙眼皮、染發(fā)等服務(wù)之后，又一個(gè)特殊的群體也開(kāi)始走進(jìn)美容院，這就是時(shí)下日本日漸盛行的“兒童美容熱”。
在這一個(gè)特殊的美容消費(fèi)群體中，不但有許多從前不愛(ài)上美容院的未成年時(shí)尚女孩開(kāi)始頻頻光顧美容院，就連一些學(xué)齡前女童也加入到了這股“美容熱”中。其中，如染發(fā)、涂指甲油、口紅、睫毛膏……都是小女孩們喜歡嘗試的美容項(xiàng)目。借流行之風(fēng)，一些專門針對(duì)這一特殊消費(fèi)群體的兒童化妝用品店(專柜)、兒童美容專營(yíng)店等在日本街頭悄然出現(xiàn)，并漸成氣候，形成了一定的規(guī)模。
方興未艾的兒童化妝品市場(chǎng)
精明的日本美容美發(fā)化妝用品生產(chǎn)廠家瞄準(zhǔn)這一頗具消費(fèi)潛力的新市場(chǎng)，適時(shí)開(kāi)發(fā)出了一系列兒童美容化妝用品，與此同時(shí)，各大百貨公司、超級(jí)市場(chǎng)的兒童美容化妝用品的銷售走勢(shì)也一路看好。
日本著名的鐘紡公司專門推出了六大類17個(gè)品種的兒童專用口紅、睫毛膏，由于是兒童專用，這些產(chǎn)品均做了無(wú)香料加工、普通香皂可洗凈等特殊處理。塔卡拉公司為孩子們?cè)O(shè)計(jì)了包括生動(dòng)造型及豐富圖案的指甲油系列產(chǎn)品，試銷階段便做了很大批量。生產(chǎn)游戲卡的著名廠家百代公司也不甘落后，想從口紅、指甲油等兒童美容化妝品市場(chǎng)分得一杯羹，強(qiáng)勢(shì)出擊，迅速打造出了自己的品牌。
作為銷售商的東京東武百貨池袋總店還專門開(kāi)辟了兒童美容專柜，面向兒童的口紅、指甲油、粉底霜等吸引著越來(lái)越多小女孩的目光。在這里，經(jīng)�？梢钥吹匠踔信褰Y(jié)伴在放學(xué)途中來(lái)此挑選自己喜愛(ài)的化妝品。自己獨(dú)自一人來(lái)此購(gòu)買口紅的小學(xué)五年級(jí)女孩這樣說(shuō)道：“星期天不上學(xué)的日子，我總要拉上媽媽來(lái)這里買指甲油等兒童化妝品，我的同學(xué)也大致都是這樣�！睋�(jù)了解，經(jīng)常會(huì)有打扮得新潮、時(shí)尚的媽媽帶著女孩前來(lái)購(gòu)買化妝品。在日本，年輕媽媽如果帶著孩子外出購(gòu)物，事先總是要給她們化化妝，所用時(shí)間一點(diǎn)不比自己化妝用的時(shí)間少，這是日本時(shí)下流行的一種新時(shí)尚。
生意火爆的兒童美容專營(yíng)店
與熱銷的兒童化妝品相映成趣的是，日本的兒童美容專營(yíng)店也是一家一家地開(kāi)，其生意的火爆自是不言而喻。
位于日本東京高島屋新宿分店一層的若葉發(fā)屋就是一家面向兒童的美容專營(yíng)店，帶有小動(dòng)物圖案的藍(lán)色、粉色布罩，汽車、搖籃等造型的椅子吸引著來(lái)店小顧客們好奇的目光。生意好的時(shí)候，這里一天要接待50多位小客人，坐在造型各異的椅子上，看著面前鏡臺(tái)上小電視里播放的卡通片，小女孩們的心靈就被牢牢地吸引住了。良子是個(gè)剛滿3歲的小女孩，美容師阿姨把一塊粉紅色布罩圍在她身上，又用一條粉色頭帶攏起長(zhǎng)發(fā)，看著阿姨神奇地勾畫(huà)出唇紋、眼線，她已經(jīng)美不自禁了。由于每個(gè)孩子面前都有臺(tái)小電視，所以來(lái)此美容的小孩子絲毫不會(huì)覺(jué)得枯燥。30分鐘很快就過(guò)去了，不知不覺(jué)已做完了包括理發(fā)、化妝、造型等全部美容服務(wù)。
較之良子在美容院里所呆30分鐘的時(shí)間，5歲的美惠在美容院里折騰的時(shí)間則要長(zhǎng)得多，原來(lái)美惠不僅染了頭發(fā)，還燙了頭發(fā)。據(jù)美惠媽媽介紹：一次，一個(gè)去幼兒園接孩子的母親頭上自然飄逸的直發(fā)深深吸引了她，尤其隨波浪起伏變色的黃紅相間的染發(fā)更讓美惠傾慕不已。不過(guò)當(dāng)時(shí)她想，羨慕歸羨慕，自己還是個(gè)孩子，媽媽不會(huì)同意自己做這種發(fā)型的，更不要說(shuō)染發(fā)了�？墒�，結(jié)果卻讓美惠感到意外，媽媽居然毫不猶豫接受了她的要求。美惠此次是次來(lái)這家兒童美容專營(yíng)店，本以為兒童專營(yíng)店客人不會(huì)很多，可是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎預(yù)料，排隊(duì)輪到美惠坐到椅子上以后，僅燙發(fā)就用了兩個(gè)小時(shí)。問(wèn)小美惠坐得累不累？小女孩滿面春風(fēng)如綻放的櫻花一般，笑而不答。除了染發(fā)、燙發(fā)，身著牛仔布工裝裙的美惠非常喜歡化妝，她不僅涂指甲油，還經(jīng)常使用媽媽的睫毛膏、口紅，每當(dāng)完成一次化妝后，她都會(huì)樂(lè)滋滋地對(duì)著鏡子照上半天。