在化妝品行業(yè)的展覽會(huì)中，專業(yè)線的權(quán)威是簡(jiǎn)稱“美博會(huì)”的“廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)”，而日化線則是簡(jiǎn)稱“上海CBE”的“中國(guó)美容博覽會(huì)”。在兩大展覽會(huì)的壟斷下，之前行業(yè)中舉辦的同類展會(huì)都以小打小鬧或失敗告終。日前，“2009純美世界化妝品和個(gè)人護(hù)理用品展覽會(huì)”（下簡(jiǎn)稱“純美世界”）宣布將于7月3日至5日在廣州錦漢中心舉辦，而這個(gè)以“品牌日化”為定位的展覽會(huì)一推出就直接叫板上海CBE。是繼續(xù)“飛蛾撲火”還是成為“后起之秀”？業(yè)界均稱將拭目以待。
    欲撼上海CBE行業(yè)地位
　　“純美世界”一開(kāi)始就與廣州的美博會(huì)劃清了界限，“純美世界”承辦方廣州壯展展覽公司相關(guān)負(fù)責(zé)人郭立明說(shuō)：“我們與美博會(huì)的區(qū)別有三點(diǎn)，一是我們以宣傳品牌為主，二是以日化線品牌占大份額，三是展覽與日化研討會(huì)并行舉辦�！倍�他們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是上海CBE，“上海CBE是目前行業(yè)內(nèi)的日化展會(huì)，如果沒(méi)有類似的展覽品牌與之競(jìng)爭(zhēng)，它將形成市場(chǎng)壟斷�！�
　　上海CBE在行業(yè)中的地位到底如何？業(yè)內(nèi)人士高先生告訴記者，上海CBE到今年已經(jīng)是第14屆，由于其在日化線產(chǎn)品上的主導(dǎo)地位，在業(yè)界中有“中國(guó)化妝品展”之稱。“每年5月，日化線的主流品牌，以及覆蓋中國(guó)化妝品經(jīng)銷渠道的代理商、零售商們都會(huì)聚集在上海，CBE已經(jīng)形成了行業(yè)氣候。”
　　5月18日，第14屆CBE即將在上海召開(kāi)，據(jù)CBE組委會(huì)桑敬民介紹，本屆展會(huì)逆勢(shì)飄紅增長(zhǎng)了9%的規(guī)模，總面積6.6萬(wàn)平米、3600個(gè)展位、30個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展、1200余家企業(yè)等數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。據(jù)了解，目前已有上海家化、廣州好迪、江蘇隆力奇、天津郁美凈、廣州柏麗絲、珠海姍拉娜等600余家企業(yè)參展。
　　面對(duì)如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“純美世界”在首屆的招商似乎有點(diǎn)招架不住。據(jù)郭立明介紹，“純美世界”首屆有兩層共1000個(gè)左右的展位，目前一層已經(jīng)銷售了七成展位，二層銷售了五成左右，目前有安婷、超霸、香港花都、修身堂、蘭貴人等企業(yè)參展。當(dāng)記者提及“香港花都、修身堂等企業(yè)是以做專業(yè)線產(chǎn)品為主”時(shí)，郭立明稱三月底才開(kāi)始向日化企業(yè)正式招商，目前已有幾個(gè)日化企業(yè)表示感興趣。
　　借鑒“協(xié)會(huì)加展覽公司”模式
　　記者發(fā)現(xiàn)，“純美世界”與上海CBE的展會(huì)模式非常相似，都是行業(yè)協(xié)會(huì)與展覽公司合作，依靠協(xié)會(huì)在行業(yè)中的號(hào)召力呼吁企業(yè)參與，同時(shí)也與協(xié)會(huì)舉辦多場(chǎng)行業(yè)論壇，以提高展會(huì)在行業(yè)中的影響力。
　　高先生告訴記者，“上海CBE當(dāng)年也是靠中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)做起來(lái)的，通過(guò)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)的參展和與協(xié)會(huì)舉辦一些行業(yè)論壇積聚人氣，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐才走出今天的行業(yè)地位。”據(jù)悉，今年上海CBE仍然把行業(yè)論壇貫穿其中，舉辦中國(guó)化妝品工業(yè)論壇、中日韓三國(guó)化妝品行業(yè)交流會(huì)、上海國(guó)際日化原料高層論壇等。
　　而在“純美世界”中，廣東日化商會(huì)也充當(dāng)了“具有號(hào)召力的行業(yè)協(xié)會(huì)”的角色。廣東日化商會(huì)余雪玲指出，廣東日化商會(huì)參與其中不是為了經(jīng)濟(jì)效益，而是為日化企業(yè)提供一個(gè)展示平臺(tái)，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。“我們?nèi)ツ陰Я艘粋�(gè)團(tuán)到上海參加展覽，參展企業(yè)都認(rèn)為廣東有這么大一個(gè)日化生產(chǎn)群，為什么我們自己不搞一個(gè)日化展覽？目前全社會(huì)正面臨性的金融危機(jī)，但日化用品的需求市場(chǎng)是穩(wěn)定的，2008年我們會(huì)員企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)30%，這個(gè)時(shí)候企業(yè)更需要展示的機(jī)會(huì)�！碑�(dāng)問(wèn)及是否與上海CBE模式一樣時(shí)，余雪玲稱“我們也是以研討會(huì)加展覽的形式，不過(guò)研討會(huì)的規(guī)格和內(nèi)容有所不同�！睋�(jù)悉，在首屆“純美世界”中，中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院將舉辦“2009（第七屆）中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)論壇”，廣東日化商會(huì)將舉辦“個(gè)人護(hù)理用品研討會(huì)”。
　　高先生認(rèn)為，行業(yè)協(xié)會(huì)加展覽公司的模式對(duì)于一個(gè)行業(yè)展覽的成功很有幫助，美博會(huì)及上海CBE的成功確實(shí)給“純美世界”一個(gè)很好的借鑒，但這個(gè)模式的利用在選擇行業(yè)協(xié)會(huì)時(shí)非常重要，“一定要選擇在行業(yè)中辦實(shí)事以及真正具有影響力的協(xié)會(huì)”。
　　日化生產(chǎn)基地或競(jìng)爭(zhēng)籌碼
　　對(duì)于“純美世界”來(lái)說(shuō)，什么才是與上海CBE競(jìng)爭(zhēng)的籌碼？業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為其處于“日化生產(chǎn)基地”具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)有三大化妝品生產(chǎn)基地：珠江三角洲、潮汕地區(qū)和長(zhǎng)三角，其中兩大基地都在廣東；而從生產(chǎn)廠家的數(shù)量和規(guī)模來(lái)看，廣東更是穩(wěn)坐化妝品生產(chǎn)的龍頭地位。郭立明稱，“中國(guó)市場(chǎng)這么大，完全可以讓幾個(gè)展覽共存，況且廣州、汕頭地區(qū)有很多日化生產(chǎn)企業(yè)，而且有很多的日化品牌，我們的展覽設(shè)在廣州也是很有市場(chǎng)的。”余雪玲則稱，“廣東已經(jīng)形成了日化專業(yè)群，除了是一個(gè)重要的日化生產(chǎn)基地外，定期的行業(yè)聚會(huì)、論壇讓這里的日化氛圍很濃，容易積聚人氣�！�
　　直接在家門口參展，省去到外地參展的成本，這對(duì)于廣東本地的日化企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大好事。而在展位價(jià)格上，純美世界的展位是5500元一個(gè)，而上海CBE則要上萬(wàn)元一個(gè)。有受訪的本土企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，從節(jié)約展覽成本上說(shuō)，“純美世界”是一個(gè)很好的選擇，但目前大部分企業(yè)都在觀望，“作為企業(yè)更看重展覽的效果，這畢竟是屆展覽，展覽的效果如何還得觀察。”
　　計(jì)劃用五年時(shí)間打造品牌
　　業(yè)界分析，雖然有強(qiáng)大的日化生產(chǎn)基地作為優(yōu)勢(shì)，而且有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但與上海CBE相比，“純美世界”在展覽規(guī)模、行業(yè)影響力、品牌度等方面仍然存在比較大的差距。
　　受訪企業(yè)還指出，是否有專業(yè)買家入場(chǎng)參觀也是他們觀望的一個(gè)因素，因?yàn)檫@直接影響到展覽的效果。據(jù)悉，這屆上海CBE的觀眾登記工作早已啟動(dòng)。桑敬民指出，預(yù)約參展的專業(yè)買家覆蓋31個(gè)省市自治區(qū)的美容化妝品銷售渠道，包括各地A類代理商、商超、專營(yíng)店渠道的經(jīng)銷商，同時(shí)針對(duì)國(guó)內(nèi)外數(shù)十萬(wàn)專業(yè)買家的邀請(qǐng)也已開(kāi)展。一企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，“上海CBE在買家資料這一塊做得比較成熟，而新開(kāi)的展覽能否也有這樣的買家背景？畢竟一個(gè)新的展覽在度上還不是很足，能否吸引足夠的買家前來(lái)就是一個(gè)很大的問(wèn)題。”
　　對(duì)此，余雪玲告訴記者，他們計(jì)劃用五年時(shí)間來(lái)打造這一日化展覽品牌，“我們已經(jīng)預(yù)測(cè)到，今年首屆的展覽將是很艱難的，因?yàn)槲覀兊膯��?dòng)比較慢，而這一屆上海CBE的招商則是從去年就開(kāi)始的�！惫�立明也稱，“我們也期望兩層的展位都能銷售完，可是就目前情況來(lái)看，一是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，二是許多企業(yè)還在觀望，所以我們會(huì)把第二層的一些展位用來(lái)舉辦研討會(huì)�！敝劣谫I家資料，他指出已經(jīng)通過(guò)各地展覽會(huì)及媒體合作等形式收集買家資料，并建立資料庫(kù)。